刘强东参战，王兴猛攻，前置仓又火了

liukang20244个月前 (05-07)观众吃瓜494

前置仓究竟是不是一个好的商业形式？

文｜《我国企业家》记者闫俊文

修正｜姚赟

头图来历｜中企图库

前置仓正成为新战场。

《我国企业家》独家得悉：9月，京东旗下的生鲜事务“七鲜”在北京开出首个前置仓，并投入运营，第二个前置仓也正赶紧建造，主打“最快30分钟送达”。这是继七鲜超市、七鲜日子社区店之后，京东在生鲜零售事务的新布局。

关于上述音讯，《我国企业家》问询京东方面，京东不予置评。

据了解，现在，该站点有20多名快递员，人均每日可送50单左右。七鲜之所以建立前置仓，主要是为进步用户体会，缩短服务上门时刻。该站点的负责人表明：“由于七鲜超市此前的服务范围太大，有的超越10公里，用户下订单之后1个小时才干送货上门。”

拍摄：闫俊文

七鲜主打“仓店一体”，既供给配送上门服务，也可以到店消费。依据官网，七鲜在北京、天津、深圳、广州等地共有53家商超。“但此次开出的前置仓，对标小象超市，周围3公里内的用户下单后，供给配送上门服务。”一位七鲜职工告知《我国企业家》。

此外，七鲜的第一个前置仓在北京顺六条邻近，间隔美团旗下自营的“小象超市”直线间隔为1公里左右。据悉，第二个前置仓在北京十里河邻近，查找发现小象超市十里河店早已在正常运营中。别的，近期，七鲜还展开了密布的地推拉新活动，每个职工拉到10个订单才干拿到基本薪酬，并推出满39元减15元等优惠活动。

看起来，在生鲜即时零售的战场上，京东和美团要有一场贴身肉搏的大战。

小象超市为美团在2019年展开的新事务。该事务起先叫“美团买菜”，2023年12月，改名为“小象超市”。2023年，小象超市的买卖金额同比增加约30%。据《我国企业家》取得的数据，小象超市在北京共有164家前置仓（还有挨近人士供给的数据为150多家），现在新拓的城市是廊坊。

据《晚点LatePost》报导，到本年二季度，小象超市开设了超680个前置仓，其间有550个坐落北上广深四大一线城市。关于这一数据，挨近美团的人士称，该数据不精确，小象超市的开仓进展比较审慎。

从前蛰伏的前置仓又火起来了。

美团、京东、山姆、盒马等等，都再次静静扩张。2024年上半年财报显现，叮咚买菜完结了2021年来最高单季净赢利，到达6712.6万元，环比增加约4.5倍。

2022年7月，每日优鲜“暴雷”，也因而前置仓被扣上了“伪出题”“拖油瓶”的标签，前置仓的商业形式也进入蛰伏期。两年后，玩家们再次纷繁布局，前置仓好像又迎来“第二春”。

小象超市“燎原之火”

用户数（复购率）、客单价（毛利率）、履约本钱，三者构成了前置仓形式的“不可能三角”。一般，客单价越高，履约本钱就相对越低，但用户复购率低；客单价越低，用户复购率上去了，但履约本钱就相对变高。这道难题，成了前置仓形式跑通的绊脚石。

小象超市的快速开展，原因在于它找到了“不可能三角”中的平衡点。

据《我国企业家》了解，以北京南三环某一个小象超市为例，该前置仓具有2000多平米，其间包含冷库和常温寄存区，营业时刻是早上6点半到清晨2点，仓库内的分拣、加工职工数量为50多人，分拣职薪酬为六七千元，快递配送职工也差不多有50人。

拍摄：闫俊文

该前置仓订单量为：日均匀单量为2000单，周末和节假日高峰期日均订单量可达3000单。有相关负责人表明：“单量还在攀升，快递员不够用，一个新人进来有2000元的介绍费。”

一位小象超市的前职工告知《我国企业家》，小象超市在美团内部为独立运营，就连配送团队也是独立的。据他预算，小象超市跟朴朴相同，到达盈余需求完结几个平衡点，假如它的毛利率、大牌产品都达不到这个点，就要进步自有品牌的订单占比，自有品牌产品的毛利率要高一倍以上。

该职工泄漏：“小象超市的配送本钱偏高，它需求客单均匀价格在60元以上，那它就可以掩盖运送本钱，假如自有产品可以到达50%以上，然后客单价在60元，基本上就可以盈余。”

据了解，小象超市免运费起送价为39.9元，其自有产品“象大厨”系列掩盖品越来越多，在小象超市内查找“象大厨”系列，有挨近1000种产品，掩盖烘焙、烤肠、冷冻鱼虾等品类。

除开发自有品牌，小象超市还进行了苛刻的精细化运营，向办理和功率要赢利。比方，构建了一个针对骑手的专门体系，在“骑手看板”上，呈现出骑手的实时状况，是等单，仍是返程，仍是派送，时刻办理到秒，最明显的目标是按时率。

第二，严格控制本钱和费率。这得益于小象超市的开展速度和规模化，除内仓负责人外，简直一切的职工均来自第三方外包公司，而外包公司的数量从本来的三四家开展至现在的十几家——这让美团有了较大议价权。

一位办理骑手的职工表明，“单费比前两年降低了六七毛钱，办理层的薪酬也降低了。”本年9月起，小象超市施行了新的绩效考核，比方针对骑手，1200单以下，每单提成4元；1201至1800单的部分，每单提成4.5元；1801至2300单，是每单提成5元；2301至2700单，每单提成5.5元。

这比京东七鲜前置仓的提成费用要低50%。据了解，七鲜前置仓给到骑手的提成规范为：500单以下，每单提成6元，超越500至800单的部分，依照每单6.5元提成。

第三，产品的办理。本年9月之后，小象超市在消费端，增加了部分产品的承重费，这部分费用则给到骑手；生鲜产品方面，也会进行产品的实时调整，如一条鲈鱼市场价20元一斤，但假如当天没卖完，冷冻起来，就会降价为每斤9.9元。

体系定价，体系做运营活动，将生鲜、农产品这一较难规范化的品类用规范化的体系进行办理。在该体系内，前置仓内的人乃至无权修正定价，也无权建议某些运营活动，无法决议某些产品留不留，他们所能做的便是一个执行者和搬运工。

得益于上述行动，一位内部人士评价，2024年上半年，小象超市在现在处于盈余状况，水准大约在数亿元。

对此音讯，到发稿，美团没有回应《我国企业家》的问询。

美团发布的最新财报显现，包含小象超市、美团优选在内的新事务，2024年上半年，运营亏本同比收窄74.7%至13亿元，运营亏本率环比改进8.7个百分点至6.1%，其间，小象超市在产品、运营和履约方面，增加抢先同业，功率不断进步。

即时零售战，再次打响

不仅是自营的小象超市开展迅猛。据媒体报导，美团旗下酒水类即时零售品牌歪马送酒自 2021 年 6 月上线，至本年 8 月已开设超 800 个前置仓。

当一切人盯着异地电商和长途快递时，美团依托小象超市、歪马送酒等等开展起了即时零售事务，原因就在于王兴深信“万物到家”是零售的结局。

在2024年半年财报会上，针对到店与到家事务是否会形成彼此抵消时，王兴表明，影响有限，外卖事务有其自身规则，咱们期望用户可以更多进行穿插消费，然后带动整个即时零售事务的增加，所以彼此抵消的部分很少。

美团之外，更多的玩家正在入局。2024年以来，多家电商渠道和商超展现出对“前置仓”的浓厚兴趣，并进行了扩张。近期，大润发CEO沈辉在承受采访时着重，“大润发肯定要布局前置仓，还在内部规划中。”

除了京东的七鲜，京东的前置仓自身便是一个独自的事务部门。2023年6月，京东集团建立“立异零售部”，包含七鲜、前置仓、技能研制和供应链运营四个事务部，主打线下和即时零售场景。据了解，其时，京东在北京试运营了两个前置仓。

山姆的前置仓约为500个，主要是周边6公里供给“满99元包邮，一小时极速达”服务。

2024财年第三季度（到2023年10月31日前三个月）财报显现，在我国市场，净出售额为45亿美元（约合人民币326.24亿元），同比增加25.3%，电商净出售同比上升38%。山姆会员店和电商持续带来了增加动力，其间电商事务浸透率已达45%。

前置仓究竟是不是一个好的商业形式？

盒马鲜生创始人侯毅以为，前置仓是个to VC（面向投资人）的伪出题，不可能盈余。但身处工作多年的从业者却告知《我国企业家》，每日优鲜的失利，不能怪前置仓这一商业形式，老板沉积得少，工作经理人的问题比较突出，“我一个朋友在里面干店长，盒马系曩昔的，薪酬高上班摸鱼，老领导护着”。

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1.小米轿车举行发布会

12月28日下午，小米轿车举行技能发布会，小米创始人雷军表明，小米轿车要以高标准保证电池安全，要成为冬天电车续航之王。

点评：小米轿车技能发布会亮点颇多，雷军的讲话不只展现了小米轿车在电池安全和续航才干方面的技能实力，也表现了其对未来电动轿车商场的深度了解。近年来电动轿车安全问题频发，小米轿车也将电池安全作为产品的中心优势，此外小米轿车着重冬天电车续航才干，这也是对电动轿车运用环境的深化知道，电动轿车的续航才干一直是顾客注重的焦点，而冬天低温环境更是对电动轿车续航才干的严峻考验，小米轿车在这方面的立异，将有助于处理顾客的痛点。未来小米轿车有望以其共同的技能和立异才干，成为电动轿车商场的一股新力量。

2.东方甄选董事会同意向新东方主张出售教育事务

东方甄选公告称，董事会同意向母公司新东方主张出售教育事务，算计价值人民币15亿元。

点评：东方甄选董事会已同意向母公司新东方主张出售教育事务，这一出售事项是新东方集团事务重组的一部分，旨在更明确地区分其事务线，并更好地使其事务部门与运营环境保持一致，这也反映了新东方关于集团事务的战略调整，经过将教育事务出售，东方甄选和新东方都能有更多的资源投入到详细事务中，然后完成事务优化和晋级，当然，这一决议也或许带来一些潜在的危险，比方或许会影响全体成绩，影响投资者决心等，其作用怎么，还需求时刻来查询和评价。

3.京东采销等一线事务人员涨薪

京东集团宣告，2024年1月1日起京东采销等一线事务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年头京东零售全员将均匀加薪不低于20%。

点评：从下一年开端京东集团上调一线事务人员的年固定薪酬等办法，无疑是对职工的鼓励，也对外界展现了京东关于人才的注重和对未来展开的决心，一线事务人员是京东事务的柱石，他们的作业直接关系到京东的事务运营和客户满意度，经过进步他们的薪酬，京东也能招引更多的优秀人才，一起也能鼓励现有的职工愈加尽力作业，进步作业功率和服务质量。在当时电商商场环境下，京东能做出这样的决议，显现出其对本身事务的自傲，这种活跃的情绪不只能提振职工士气，也能对别传递出京东的活跃形象，有利于进步京东的商场竞争力。

【时势前沿】

1.Meta下一年将展现超前AR眼镜原型

12月24日音讯，Meta首席技能官在采访中泄漏，或许会在2024年展现一款代号为“Orion”的超前AR眼镜原型，成为迄今为止最先进的消费电子设备。

点评：代号为“Orion”的超前AR眼镜原型，假如真如其所言是迄今为止最先进的消费电子设备，那么这将是一次严重的技能打破，也或许引领新一轮的消费电子产品革新，跟着技能不断展开，AR技能现已在各个范畴得到了广泛的使用，而AR眼镜作为AR技能的重要载体，具有巨大潜在商场。假如Meta能成功研宣布这款超前的AR眼镜，那么将有或许成为新的消费电子产品商场的领导者。当然，这也或许引发关于顾客关于隐私和数据安全的质疑，AR眼镜涉及到很多的个人信息和数据，怎么保证这些信息和数据的安全，也是科技公司需求面临的问题。

2.多家股份制银行跟进下调存款利率

继六大国有银行和招商银行之后，中信银行、安全银行、光大银行、民生银行等多家股份制银行调整挂牌利率，1-5年期定期存款利率进行了不同程度下调。

点评：从近期多家股份制银行调整挂牌利率的状况来看，能够看到国家在用宏观调控手法促进经济展开，下降存款准备金率以开释流动性，缓解中小企业融资难、促进消费添加，这也有助于进步金融机构的资金使用功率。从调整起伏来看，各家银行的降息起伏全体距离不大，也反映出各家银行在资金本钱、危险偏好等方面的差异，也与其资金本钱较、危险承受才干等密切相关，这种差异化的降息战略也有助于各家银行依据本身特色进行合理定价，进步商场竞争力。从长时刻来看，跟着利率商场化变革的深化，未来银行存款利率或许会呈现出愈加多元化、商场化的特色。

3.元旦假期全国口岸迎来出入境客流顶峰

据国家移民办理局猜测，元旦期间全国口岸将迎来出入境客流顶峰，日均出入境旅客将到达156万人次，较2023年元旦假期添加超5倍，为2019年同期的90%。

点评：这反映了跟着世界航线的康复，以及各国对我国公民入境方针的调整，我国出入境旅客数量正在迎来大起伏的添加，我国公民关于出境旅行的需求正在逐步康复，当时各国都在尽力康复正常的世界交流和经济活动，世界航线的康复以及各国对我国公民入境方针的调整，为旅客供给了更多的出境时机，曩昔几年因为疫情影响，出境旅行活动受到了约束，但是，跟着日子逐步得到康复，人们的出行需求也在逐步添加，当然，面临巨大的客流量，怎么保证通关功率和旅客的安全成为了一个重要的问题，这也需求进步口岸办理才干以及加强对旅客的服务和办理。

【大公司】

1.孙东旭不会脱离东方甄选

12月23日，俞敏洪在抖音谈论区表明，“我们定心，东方小孙不会脱离东方甄选，我会尽力看护爱护好东方甄选的每一位孩子！

点评：作为新东方的创始人，俞敏洪一直以来都是教育职业的领军人物，他的每次讲话简直都会引起广泛注重，尤其是前段时刻“东方甄选小作文”事情发酵以来，俞敏洪也处于风口浪尖，此前，免除孙东旭东方甄选职务后，或许是考虑到东方甄选的运营等问题，俞敏洪此次又表明孙东旭不会脱离东方甄选，究竟他是公司的非履行董事，对公司的运营和办理有着重要影响。当然，东方甄选内部也存在一些有待处理的深层次问题，至于未来会怎么展开，以保证公司的运营不会受到影响，应对日益剧烈的商场竞争，还有待时刻查验。

2.OpenAI拟展开新一轮融资

知情人士称，OpenAI拟以不低于1000亿美元的估值水平进行新一轮融资，相关商洽处于前期阶段。

点评：OpenAI新一轮融资方案是其展开过程中的重要里程碑，这也反映了OpenAI在全球人工智能范畴的领先地位，1000亿美元的估值水平显现了商场对OpenAI的高度认可和等待。虽然这个估值或许会有所调整，但仍然能反映出OpenAI的技能实力和商场潜力，OpenAI方案筹措的资金，将为其未来展开供给强壮的资金支撑，用于研制新的人工智能技能，扩展其事务范围，以及进一步稳固其在人工智能范畴的领导地位。融资是企业展开过程中的重要环节，当然怎么有用使用和办理融资资金，有用推进事务展开，这也是OpenAI需求面临的问题。

【特别注重】

1.《福布斯》发布2023年财富添加最多的亿万富豪榜单

《福布斯》发布了2023年前10位财富添加最多的亿万富豪榜单，财富添加最多的十位富豪，身家总计添加了4900亿美元，以净值计，本年财富添加最多的人是马斯克，身家达2549亿美元。

点评：从《福布斯》发布的2023年前10位财富添加最多的亿万富豪榜单来看，再次表现了科技职业对全球经济的巨大影响力，这份榜单显现科技职业的富豪们正在以惊人的速度堆集财富，他们的成功在很大程度上得益于地点公司的股价上涨，特斯拉、Meta、亚马逊、Alphabet、微软、英伟达等科技巨子的股价，都远远跑赢了大盘，这反映出科技职业的立异才干和商场潜力。当然，这份榜单也表现了全球财富分配的不平衡，全球大部分科技立异和经济添加仍然会集在美国，这也或许会进一步加重全球贫富距离。

2.韩国本年新能源车出口有望首破70万辆

2023年1月至11月，韩国新能源轿车出口66.2307万辆，同比添加32.5%，估计全年出口量有望首破70万辆，创历史最高纪录。

点评：韩国新能源轿车出口的微弱添加，既反映了全球对环保和可持续展开的注重，也显现了韩国轿车产业在新能源范畴的技能实力在不断进步，一方面，跟着全球气候变化问题日益严重，各国政府纷繁进步对新能源轿车的方针支撑力度，推进新能源轿车商场的快速展开。另一方面，韩国轿车企业在新能源轿车技能研制和产品立异方面投入巨大，也相继推出了一些具有竞争力的新能源轿车产品，凭仗其超卓的功能、舒适的驾驭体会和先进的智能科技，赢得了顾客的广泛好评，推进了新能源轿车的出售和出口。

3.近一半老玩家不肯回归暴雪国服

有报导称，暴雪正与网易洽谈“国服回归”事宜，不过，网易及暴雪方面均未承认此事。在一项查询中，约44%的用户表明不再见回归暴雪国服，理由是忧虑“又出什么事”。

点评：这仅仅游戏商场的杂乱现象之一，暴雪与网易的从头协作或许意味着我国商场对暴雪产品的需求仍然激烈，这关于暴雪来说无疑是一个好音讯，但是，投票成果显现一部分玩家关于“国服回归”持有疑虑，忧虑或许出现问题，这也是源于曩昔的经历现已影响了玩家的游戏体会，使他们对“国服回归”持谨慎情绪，假如暴雪与国内厂商从头协作，也需求充沛考虑到这些要素，保证供给高质量的产品和服务，满意玩家的需求，才干赢得玩家的信赖和支撑。

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